深挖本土資源 助推文旅融合

“把中國的故事講給西方國家的民眾聽，不是一件容易的事，而借助影視來表達普通人的情感，卻是一個不錯的選擇……”6月17日，在陜西西安舉辦的“文化旅游論壇”上，來自文化和旅游界的專家、學者圍繞文旅融合的影視表達、文化和旅游產業發展新趨勢等展開深入探討，為文旅融合發展建言獻策。

　　以影視促旅游

　　“自古以來，文化和旅游對一個人的成長都是非常重要的。”香港導演徐克認為，陜西有著悠久的歷史文化，僅秦、漢、唐三朝就為這里留下了寶貴的資源，這是旅游的寶庫，也是影視創作的寶庫。

　　“中國豐富的文化資源和多元的人文景觀，是文藝作品創作的重要源泉，但是反觀當下中國的文藝創作現狀，有相當一部分作品所采用的敘事傳播方式并沒有達到預期效果。”英國導演柯文思表示，中國幾十年來所取得的重大成就在很大程度上不為西方人所知，而直觀描繪普通中國人生活、愛情的電影、電視節目則是讓西方人了解中國最為便捷的方式之一。“中國需要尋找一個有效方式講述自身的故事，而一個人性化的視角能把中國故事更好地帶向世界”。

　　“影視是文化重要的傳播載體，也是促進旅游發展的動力之一。”陜旅集團總經理任公正表示，隨著影視產業邊界的無限延伸和旅游元素的增加，跟隨影視作品去旅游正在成為一種時尚，這就要求業界人士必須積極探索“旅游+文化+影視”的發展模式。記者了解到，目前，陜旅集團旗下的影視公司已經出品了《白鹿原》《黃土高原》《黃河》等電影，電影與旅游結合形成的規模效應正在顯現。

　　打造文化體驗出游目的地

　　對于傳統影視產業而言，其基本的產業鏈包括產品的生產制作、發行和放映環節。而在文旅融合的背景下，影視的產業鏈正在不斷向前端和后端進行擴展和細化，除影視投融資、影視衍生品開發外，以影視基地為代表的文旅項目也逐漸走進大眾生活，成為重要的文化體驗出游目的地。

　　陜西省電影家協會主席張阿利表示，在文旅融合過程中，影視城的商業模式值得關注，比如浙江橫店影視城對當地文化產業發展和旅游業的帶動非常顯著。在文旅融合方面，近年來陜西做了諸多嘗試，建成落地了一批重大文旅項目，比如陜西白鹿原影視城、諸葛古鎮、中國·周原、文安驛、黃河壺口、四海唐人街、絲路風情城、延安圣地河谷等，還推出了《長恨歌》《延安保育院》《黃河大合唱》《紅色娘子軍》等藝術水準較高的實景演出劇目，文旅融合正在為越來越多的游客帶來更豐富的旅游體驗。

　　“‘文化旅游’不應是一個偏正式的詞語結構，要摒棄文化是旅游修飾語的習慣性看法。”中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉表示，只有這樣才能真正做到文化和旅游的有效融合，才能實現兩者在產業鏈上的整合和循環增值。“下好文旅融合這盤大棋，還需要文化和旅游工作者不斷努力創新，通過‘文化+旅游’‘文化+科技’等形式，講好中國故事，在世界的舞臺上傳唱中華文化。”陜旅集團副總經理、陜旅影視公司執行董事王漢琳說。

　　互聯網創新推動文旅發展

　　隨著社會生活的變遷，城市的定位也在不斷發生變化，在互聯網的作用下，新媒體、新業態、新經濟都可以是城市提升形象、進行角色轉換的“加速器”。

　　對此，張阿利表示，影視產品與旅游有著天然聯系，充分挖掘影視拍攝地的文化價值，延伸電影衍生產品的空間，是當前影視產業和旅游產業面臨的重要課題。與此同時，在即將到來的5G時代，短視頻、直播等移動互聯網產品也將在文旅融合方面發揮顯著作用。陜西應當抓住“絲路新起點”建設的契機，積極整合自然、歷史、文化資源，推出有地方特色的影視作品，構建系統的影視旅游產業鏈，形成獨特的文旅融合品牌。

　　文化學者肖云儒也表示，如何將文化和旅游資源進行多級轉化實現產品的深度開發、如何打響絲路電影品牌實現西部電影國際化是當前陜西文化和旅游工作者面臨的最為重要的兩個問題。“打造絲路電影，陜西具有獨一無二的優勢，首先，西安是絲路起點;其次，陜西的絲路遺產極為豐富。”肖云儒認為，在歷史場景的原發地演繹歷史故事、喚醒歷史記憶，這是陜西在絲路電影拍攝、演藝項目打造及文旅景區建設等諸多方面的競爭優勢。

　　“目前國內關于絲綢之路的影像作品中，有相當一部分還僅局限于國內傳播，并沒有產生應有的國際影響力。”陜西師范大學新聞與傳播學院院長、陜西省文藝評論家協會主席李震表示，不僅要學會運用多語種擴展傳播范圍，而且還要注重通過網絡傳播，實現影視帶動旅游、促進文化認同，從而推動民心相通，助力“一帶一路”建設。